这并不意味着出版商应该等待采取

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行动。随着开放网络上识别人员的能力发生转变，Cookie 弃用可能会对出版商的收入产生重大影响。 为什么有些人花时间采用身份解决方案是可以理解的。出版商，尤其是规模较小的出版商，处境有点紧张。有很多不同的平台可供选择，但实施资源有限。最重要的是，他们想知道第一天的投资​​回报率是多少，而一些提 电话号码清单 供商无法告诉他们。 解决方案是存在的，出版商必须采取行动。然而，在此之前，需要记住以下四件事。 期待立竿见影的结果 发布商需要能够根据经过身份验证和未经身份验证的流量提供即时、积极的结果的身份解决方案，并且他们需要在不牺牲用户隐私和体验的情况下做到这一点。 与合适的合作伙伴合作将为发布商提供更好的受众识别能力并增加品牌的竞标机会。

关键是这些结果不应该在这些新解决方案实施一周或一个月后开始出现；它们可以而且应该立即发生。 以 在线办公台球和体育网站 PoolHost为例。在实施 Epsilon 身份解决方案的几天内，我们在网站上获得了近四分之三的展示量，这是我们之前没有购买过的，并且 PoolHost 的填充率增加了 460%，所有这些都没有增加广告负载。每个网站的数字看起来会有所不同，但发布商应该期望其合作伙伴获得类似的结果。如果他们没有看到立竿见影的效果，那么就该继续前进了。 采用一些身份解决方案 对于出版商来说，尝试尽可能多的不同身份解决方案可能很诱人，但这将是一个错误。相反，发布商应该专注于一些支持客户需求的身份解决方案，以提供即时结果。



首先倾听需求合作伙伴的意见，了解要实施哪些身份解决方案。从那里开始，出版商可以专注于从具有经过验证的结果历史的提供商提供的以隐私为中心的解决方案。 Epsilon 于 2017 年发布了 发布商身份解决方案 ，我们知道规模化并不是一朝一夕就能实现的事情。新公司通常缺乏所需的资源和经验。当您考虑到所有这些因素后，缩小潜在合作伙伴名单的范围应该不会那么困难。 不要陷入语境陷阱 仅上下文广告常常会错过将正确的信息与正确的消费者联系起来的机会；虽然这是一个简单的转换，但它永远不会取代以人为本的广告的有效性。