商城最大的特点就是高曝光和确定性

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商城入口位于TikTok首页的第二个tab，位置更加突出。 TikTok上线商城，东南亚战火再起，剑指亚马逊、虾皮 从界面分布来看，TikTok Shop商城分别设置了购物车、新人专区、秒杀、商品分类推荐、商品卡、短视频卡等不同板块。 官方提到，TikTok Shop商城将以商品为核心的频道分配确保用户通过页面引流至跨境商家，帮助商家获取精准客源。此外，TikTok Shop商城还设置了商单优惠、限时频之外的第三个流量曝光入口，还能够方便跨境商家“借鉴其他货架平台运营经验”。 流量方面，相比短视频和直播，TikTok Shop商城最大的特点就是高曝光和确定性。TikTok Shop服务商黄伟强在“DNY123东南亚导航”的分享中说，App首页底下的4个tab的进入率至少在5成以上。



这意味着TikTok Shop商城将得到平台更多的流量倾斜。按照TikTok 10亿量级的日活，TikTok Shop商城能分到的流量蛋糕将非常可观。 TikTok上线商城，东南亚战火再起，剑指亚马逊、虾皮 当短视 阿根廷 WhatsApp 号码列表 频和直播达到增长瓶颈后，商城很可能会是TikTok Shop的重要增长点。 经验方面，按照国内的经验，相比短视频电商和直播电商，货架电商的入手难度明显更低，对国内玩家来说，跨境电商的复杂性更是增加了不少难度。 以直播电商为例，不论是小语种主播还是本地化运营，都是一份不小的投入。据彭博社报道，2022年TikTok电商业务的GMV目标是20亿美元，到2023年年度GMV的目标要达到230亿美元。对于TikTok来说，为了完成这个目标，降低门槛、吸引更多商家无疑是个简单有效的方法。 TikTok Shop商城上线后，至少对于亚马逊、虾皮商家来说，多开一家店并不是一件太难的事情。另外，对TikTok Shop来说，商城可能也是不得不为。 东南亚仓储专家张明义曾在“林超聊跨境”提到，“东南亚通讯建设落后，网络延迟严重影响直播带货。 同时，大多数东南亚地区4G尚不成熟且WiFi普及率低，流量资费贵，本地消费者看不起直播，卖家大量上传短视频或做直播会加重TikTok带宽资费压力，而商城仅需要展示图片和链接，消耗资费少。





”对于东南亚用户来说，以固定界面展示图片的商城更友好一些，短视频、直播可能过于“高级”了。 亚马逊、虾皮等传统货架电商平台在东南亚的多年耕耘，也意味着东南亚用户的消费习惯会更偏向货架电商。至于为什么会是泰国和菲律宾，据eMarketer发布的最新调查，泰国TikTok用户渗透率高达49.3%，第三方数据则显示，菲律宾是TikTok2022年第四季度增长最快的市场。 二、从用户到商家，TikTok Shop商城的生意经 TikTok Shop商城的特别之处在于，相比之前商家只能靠短视频、直播来获取用户，TikTok大规模向商家开放了公域流量，从碎片化到聚合，稳定且足够的流量让商家在TikTok建立品牌经营阵地成为可能。 随着TikTok Shop商城的发展，