国内品牌小红书投放有实效方

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再看这25个美妆品牌，几乎都是国外大牌。因为绝大部分国外化妆品大牌，其渠道、产品、价格相对完善，小红书只要正确种草放量就好；其它平台也几乎是同样投放，像国内品牌很难有如此高预算。同时，从上面截图看，相邻同档次的竞品，几乎投放量和金额都差不多。所以，在投放过程中，尽量客观看待自己的品牌，不要动不动某某知名大牌是我的竞争对手。当你想和竞品占在同一水平线，先考虑投放量是否一致，兵法中数量优势原理依旧存在。如果自己投放金额并无优势，那就先从品牌自身寻找优势，从而发力，掷出一招出奇制胜。 5月份Top30 达人金额投放榜单二、投放数量：国内美妆暴力投放在对关联商业笔记数量进行排序，发现前30名有近1/3是国内品牌。尽管国内品牌金额比不上国外品牌，但是数量投放占据绝对优势。

国内多个品牌单月投放笔记数超400篇，甚至有超1200篇，但单月投放 手机号码数据 金额不超过100W。平均每篇投放不超过600，甚至更低，可判定为平台初级达人（5K-1W）。值得注意，平台现在5K达人报价也超过500，间接推断有些笔记多为批量性直发，核心是收录，而非品牌调性和数据。 Top30 品牌达人投放数量排序国内品牌暴力打法，适合强功能且品类无强势品牌，如腋毛、痘痘、保健、祛斑等品类。但对于这种打法，我个人持保留意见，虽然通过平台下单，取得合规性。但是内容上雷同和夸大性，对社区生态有一定伤害性，若社区加以调整，限流也是必然。同时，这种批量打法，更多是增加品牌曝光机会，也很难建立品牌力。三、投放互动：国内品牌有效打法按照互动数据排序，国内品牌像她研社、蕉内和觉飞，虽单月商业投放金额和不过百，但是互动高，足以说明其投放有效性，法论。

以她研社为例，单篇互动量超4W，先不谈投放是否歪楼，单从品牌曝光来看，小红书投放互动成本也是极低的。投放互动TOP30商业报备笔记后台拉取她研社，投放达人类型以宝宝日常、情感日常、娱乐等泛娱乐头部博主，此类人设强、粉丝粘性高、报价高，品牌产品是植入视频中，此类投放和单品种草来讲，更具有品牌曝光能力。这是不是意味着，新品牌就适合这样？其实不然，一定要根据自身实际情况，像她研社、觉飞、蕉下本身在平台已经铺了很多达人，然后在再找头部来种草。新品牌直接这样做，虽曝光量强，但相对于单品种草、合集评测类笔记，此类笔记就不太适合。她研社报备达人数据以上，就是从5月商业报备投放量1000品牌观察的这3点现象，国际大牌强势存在，国内品牌本土打法，其余品类开始做商业报备笔记。专栏作家江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。